Paradores, la cadena hotelera pública española, ha conseguido situarse entre las diez marcas con mayor reputación de todo el planeta. En concreto, alcanza la 8ª posición del ranking mundial elaborado por Brand Finance, firma internacional independiente de valoración y estrategia de marcas. 

La red de hoteles española, dependiente de la Dirección General de Patrimonio del Estado, entra así en un privilegiado top 10 liderado por Bosch, Mercedes-Benz y Porsche, en el que también figuran marcas internacionales como Nestlé, BMW, Lindt y Nike, y en el que la cadena española supera a dos marcas hoteleras de prestigio como son Hilton y Sheraton. Marriot, otra de las grandes cadenas hoteleras del mundo, queda fuera de los diez primeros puestos. 

Paradores repite así como marca española con mayor reputación en el estudio de Brand Finance –ya lo fue en 2019- y mejora su valoración, que asciende a una puntuación media de 8,5 sobre 10.  Iberia, El Corte Inglés, Mercadona, Meliá, Correos, Massimo Dutti, Mapfre, NH Hoteles y Barceló forman el top 10 de las marcas españolas presentes en el ranking, por ese orden. Como ya lo hizo en 2018 y 2019, Paradores se posiciona también como la marca de mayor reputación del sector Hoteles y Ocio internacional. 

Para su estudio, Brand Finance ha analizado más de 1.500 marcas de 29 países y 23 sectores diferentes a través de un amplio muestreo de entrevistas a 50.000 consumidores, realizadas durante los meses de septiembre y octubre. Entre los elementos que más valoran los usuarios están el precio, la confianza y la oferta, unidos a la familiaridad que les ofrece la marca. En este sentido, el estudio destaca que el 78% de los españoles reconoce la marca Paradores, y que el 92% elegiría esta cadena hotelera para hospedarse en 2020 y 2021. El 60% de los encuestados, además, recomendarían esta marca a sus conocidos. 

La particularidad de Paradores, que cuenta con casi un centenar de hoteles y espacios gastronómicos en los que emplea a más de 4.000 personas, es su ubicación: edificios emblemáticos por su valor histórico, cultural o artístico. Casi la mitad de los hoteles son edificios declarados Bienes de Interés Cultural o forman parte de conjuntos históricos que cuentan con esa denominación, tales como castillos, palacios y monasterios. A ellos se suman otros hoteles situados tanto en núcleos urbanos como en parajes naturales.

Un modelo de negocio –hoteles de alta categoría ubicados en edificios históricos y con capital 100% público- del que España fue pionera y que otros países han imitado posteriormente. Su origen se remonta a 1926, cuando el marqués de la Vega-Inclán impulsó la construcción de un alojamiento en la sierra de Gredos, que se convertiría en el primer parador de la red. Poco después se constituyó la Junta de Paradores y Hosterías del Reino, a partir de la cual se fueron añadiendo nuevos enclaves, muchos de ellos monumentos históricos y artísticos abandonados que se aprovecharon y rehabilitaron.  

El antiguo Hostal dos Reis Católicos​ de Santiago de Compostela, considerado el hotel más antiguo del mundo, los monasterios de Santo Estevo en la Ribeira Sacra o de Santa Clara en Trujillo, el palacio ducal de Lerma y los castillos de Jaén y Ciudad Rodrigo, entre muchos otros, forman parte de esta red hotelera única. Una empresa pública que, lejos de rendirse ante las dificultades del momento, ha continuado invirtiendo en nuevos establecimientos como el reciente Parador de San Marcos en León, que ha contado con una inversión de 15 millones de euros. En una campaña de verano marcada por la caída del turismo extranjero, Paradores pudo llegar al 82% de ocupación en agosto gracias a la confianza de los españoles y a contar con las máximas garantías de seguridad frente a la Covid-19.